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老廠房改新商場,去百貨化很明顯

發布時間:2016-11-15 11:23:30 來源:錢江晚報 作者:

  利星二店的物業是由老廠房改造而來,杭州卷煙廠95廠房華麗變身為一座10萬平方米的潮生活MALL,集零售、娛樂、餐飲、休閑、秀場等多種元素為一體。昨天,錢江晚報記者在利星二店逛了一圈后發現,商場中庭巨大的3D動態版《清明上河圖》是整個商場的亮相之一。從零售的品牌來看,盡管很多品牌還沒有正式開張,但利星二店幾乎是一店的復制版,在一樓、二樓,能看到多個與西湖邊的利星一樣的品牌,比如H&M、ZARA等快時尚,星巴克、滿記甜品等知名品牌。不過越往上逛,能發現更多不一樣。

  從電梯的樓層指引中,就能看出商場引進的更多新業態。比如三樓除了美食娛樂之外,還有一個“最天使”文創書城,四樓有影院、健身、酒店、口腔醫療等。“我們引進了劉嘉玲開的夜店MUSE,還有來自德國的PAULANER;四樓除了影院,還有一個精品酒店,我們的定位除了潮生活,還有一個是夜特色。”利星二店相關負責人表示。等所有品牌都開張以后,利星二店不僅是一個在白天營業的商場,你還能在這里享受更豐富的夜生活。

  可以發現,在這家商場,服飾零售相關的面積不到50%,在各個樓層都能看到豐富的多業態配套,以往的輔營變成了主營。“現在的消費者很少為了買衣服來逛商場,更吸引他們的是豐富的配套設施。去百貨化會在越來越多新商場。”業內人士表示。

  和利星一樣,不少商場巨頭也在著力去百貨化。比如在全國擁有一百多家店的萬達廣場,就毫不手軟地將萬達百貨撤出,取而代之的是一些集成店或者和兒童消費相關的主力店。即將在下個月開新店的杭州大廈,也會有一些新嘗試。記者了解到,在杭州大廈的新項目501里,就將首次嘗試在商場里開醫院,以后,你去商場的目的可能是為了看家庭醫生,而不是購物。

  昨天,杭州中山南路77號,利星二店悄悄開始試營業,雖然幾乎沒有做任何大型宣傳,住在周邊的不少消費者還是在商場一開門就涌了進來。杭州城南向來就缺乏大型商業設施,利星二店的亮相無疑填補了這一空白。不過更值得一提的是,和很多人印象中的商場不一樣,新開的商場變得越來越好玩,夜店、酒店、影院一應俱全,而以往作為重頭戲的百貨在越來越淡出。

標簽: 編輯:王悅陽
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