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小豬佩奇席卷社交平臺 為何萌物成了年輕人偶像?

發布時間:2018-04-18 16:53:59 來源:杭州網 記者 潘婷婷 實習記者 夏安琪

  這段時間,一只長得像吹風機一樣的粉紅豬火遍了各大社交網絡。

  抖音中“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”已成為年輕人火到不行的流行語,不僅出現了各種網名制作的表情包、視頻,而且還引發了新一波“帶貨狂潮”,手表、貼紙、玩偶賣到斷貨。

  這只粉紅豬,就是英國早教動畫《Peppa pig》中的主角——小豬佩奇,一個2004年“出道”的動畫形象,為何如今突然火了?不僅孩子迷,成人也成了它的粉絲?它到底有什么魔力?

  潮流、時尚的代名詞 各大社交平臺的“大紅人”

  現象

  記者隨意翻一下微信朋友圈,已經被多個版本的小豬佩奇刷屏了:有朋友們一起在手臂內側,印上了各種版本的佩奇合影的照片;有背著小豬佩奇玩偶的照片;也有正準備給自己的車尾貼上小豬佩奇車貼的視頻;甚至還有人放起了自己制作的小豬佩奇的風箏……

  在安徽師范大學就讀的大學生周慧敏就是其中之一。“小豬佩奇挺火的,跟風玩一下,因為沒有貼紙,所以干脆在自己手臂上畫了一個。”他說道。

  還有29歲的賴小姐,也是小豬佩奇的粉絲,她前幾天買了一個粉紅的車貼,結果還沒用上就被小姐妹搶走了,“我打算再買點,把幾個朋友的車子都貼上。”

  除了朋友圈,抖音等短視頻社交平臺上,小豬佩奇的身影更是不走尋常路。“小豬佩奇”的話題挑戰視頻已經超過3萬個,每條視頻里,都帶有不止一個小豬佩奇相關的周邊產品。

  其中,一位在上海名叫“小蔥蔥蔥”的抖友,發了一個視頻點外賣,在外賣的訂單上寫下備注:請務必幫我畫個小豬佩奇!不然我沒胃口吃飯了!送來的外賣,真的畫了一個小豬佩奇的圖案,還配上“就這樣愛吃不吃”的文字,這條視頻,光是點擊量就有27.7萬,轉發量有2.6萬個。

  小豬佩奇紋身貼月銷8萬張

  抖音同款手表賣斷貨

  下單要延后四天發貨

  社交平臺的火爆,更是引發了新一波的“帶貨狂潮”。

  在淘寶網輸入小豬佩奇幾個關鍵字,相關產品有一百多頁。其中,最為火爆就是“小豬佩奇社會三件套”:書包、手表、紋身貼,銷量幾乎都過萬。

  就拿紋身貼來說,目前銷量排名第一的是名叫“碧索娜旗艦店”的店鋪,賣各類紋身貼。小豬佩奇紋身貼是店鋪的爆款,30張貼紙一份,賣9.9元,月銷量有8萬多單,相比之下,銷售第二名的英文字母紋身貼,月銷量才4千多,還不到小豬佩奇紋身貼銷量的5%。

  同樣火爆的還有小豬佩奇手表,價格在20元左右,有粉紅、天藍兩種顏色,表蓋是小豬佩奇的頭部,除了顯示時間日期外,還有投影功能,按下投影能切換出24個圖案。

  銷量排名第一的店鋪“香港真匯玩官方品牌店”,手表的月銷量將近8萬。記者嘗試與人工客服聯系,但由于咨詢人數太多,只有系統自動回復:

  “由于這款手表目前是抖音爆款,訂單量超大,現在下單后至少需要四天左右才能發貨。”

  在眾多的產品評論中,記者發現購買者除了家長外,年輕人的評論占了一大部分。比如:

  “這個紋身貼可以說是非常的社會了。”

  “現在身上沒有幾件小豬佩奇的配飾都不好意思出門了。”

  成年人為何愛上萌萌噠? 從心理學角度分析 這或許是一種自我保護

  分析

  小豬佩奇,是英國早教動畫《Peppa pig》中的主角,每一集動畫片只有5分鐘,主要是講述佩奇和爸爸、媽媽、弟弟在山頂別墅中過著幸福的生活。

  動畫片的第一季,2004年就在英國開播,出道已經有十四年了。簡單幽默的劇情,平等美好的家庭和社會關系,馬卡龍的配色,畢加索的畫風,《小豬佩奇》憑借自身的品質,早已在兒童眼里拿到了高分,豆瓣評分高達9.2分。

  然而,席卷了成人的圈子卻是最近的事。去年7月,微博上一個大V號“休閑璐”提出“豬豬女孩”話題,要做個精致的豬豬女孩成了年輕女性最熱衷的話題,之后又有學豬叫、跳泥坑等多個話題。

  接踵而至的是視頻平臺的火爆,去年11月,B站鬼畜區關于《小豬佩奇》的視頻集中爆發,多個網友制作視頻播放量超過百萬。專業制作方言網絡視頻的“果子哥哥工作室”在B站投稿的《重慶版小豬佩奇來了》如今已經有超過300萬的播放量,之后,網友們又做了廣東話、四川話、東北話等多個版本。

  而去年年底,一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻社交平臺的火爆。

  孩子的動畫片主角,卻成了成年人熱衷的話題。小豬佩奇不是一個特例,成年人喜歡“萌文化”的現象越來越明顯,最熱門的是哆啦A夢、小黃人、Hello Kitty、櫻桃小丸子、大白、布朗熊、可妮兔、熊本熊等。

  位于湖濱路13號的Line friends,自今年3月8日開張以來,就深受大朋友的喜愛,“每天進出店有一千多人,人群主要集中在八零后、九零后、零零后,尤其是女孩子居多,家長帶孩子來的比例相對較少。”

  為什么成年人似乎比孩子還熱衷這些“萌物”?心理學的專家有他們自己的分析。

  復旦大學附屬華山醫院精神醫學科醫生蘇亮說:成年人遇到萌物時,會卸下平日一本正經的外表,用孩子的心態去喜愛和欣賞,對于這樣的現象,在蘇亮看來,這是心理學防御機制的一種——“退行”。

  他認為這不是一種疾病,而是一種面對焦慮情況,做出的一種正常反應。舉個例子,人遇到了焦慮的事情,出現緊張、恐懼、擔心的情緒時,就會咬手指,同樣,成年人愛上萌物,也是一種“退行”行為,他們會選擇退回到孩童時代,回避現實,達到自己的安全圈,從而減輕自己的焦慮,保護自己。

  另外,蘇醫生還做了一個有趣的推測。

  “這一類人群人格是有相似之處的,比如是優柔寡斷型,相對會比較敏感,女性居多,年齡在25歲上下,有可能是剛剛參加工作的,也有可能是結婚還沒生孩子的。”

  如果你喜歡萌萌噠,你是不是也是這樣性格的人呢?

標簽:小豬佩奇;抖音;萌物 編輯:申思婕
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